In den Beiträgen “Berührungspunkte zweier Welten” (H 2, S. 32-41) und “Kollaborationen zwischen zwei Welten” (H. 4, S. 28-42), die in der Zeitschrift transfer – Werbeforschung & Praxis erschienen sind, diskutiert Prof. Baumgarth verschiedene Muster der Verbindung von (kommerziellen) Marken und Kunst. Weiterhin analysiert er im Herausgeberwerk Kulturbranding IV in dem Beitrag “Kulturbranding vice versa – Potentiale von Kunst für die Markenführung” (S. 267 – 284) die Integration von Kunst in die Markenführung aus Sicht der Markenverantwortlichen.